2019年飲料銷售旺季馬上來臨，農(nóng)夫山泉更是卯足干勁，期待在今年的“水戰(zhàn)”中強化占位，全面推出其明星單品茶π的新裝，并啟用全新的明星代言人。相對于老品，這款產(chǎn)品有哪些與眾不同之處呢？今天，食業(yè)家為您揭曉。

30億茶π的新裝

日前，農(nóng)夫山泉表示旗下茶π將進行全面包裝升級，以迎合時下年輕人不斷變化的審美偏好。

與原版色彩鮮艷濃烈的漫畫涂鴉風(fēng)不同，茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫，呈現(xiàn)了茶在世界各地起源和傳統(tǒng)文化中的小故事，趣味性更強也更吸睛，“被賣水耽誤的設(shè)計公司”名不虛傳。 

農(nóng)夫山泉相關(guān)工作人員對食業(yè)家表示，公司內(nèi)部對茶π的定位和要求，就是要引領(lǐng)飲料的時尚風(fēng)潮，包裝的更新升級更是重中之重。新包裝的設(shè)計風(fēng)格建立在針對年輕人喜好的洞察之上，有信心能受到年輕消費者的喜愛，延續(xù)爆款傳奇。茶π會不斷地推陳出新，不斷通過包裝煥新，持續(xù)給用戶帶來新鮮感。

據(jù)悉，茶π已推出“揭蓋贏紅包”主題瓶身活動。即日起至9月30日，消費者購買促銷裝茶派，掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，就有機會獲得0.3-6666元不等的微信現(xiàn)金紅包，通過微信即可一鍵領(lǐng)取。

升級口味：擁抱年輕市場

π意味著無限不循環(huán)，茶π不僅在包裝和插畫上追求多變，在口味上也一直探索新的可能。2019年新包裝上市之際，茶π推出全新升級口味，選擇更加濃厚的茶葉，同時用量提升至原來的1.6倍，茶感得到明顯提升，在口味升級的道路上又前進了一步。

比如在檸檬紅茶的研發(fā)過程中，研發(fā)團隊創(chuàng)新加入高發(fā)酵度的錫蘭紅茶，茶感更純正，茶香四溢，茶湯橙紅透亮，十分誘人。同時相應(yīng)提升檸檬汁的用量，酸酸的檸檬很好地中和了錫蘭紅茶的厚重感，茶味果味達(dá)到完美融合。相比之前含蓄內(nèi)斂的口味，熱情外放的升級口味更加符合年輕人群的喜好，帶來全新的感官體驗。    

明星代言：“音樂偶像”策略的大豐收

2016年3月才上市的茶π，作為農(nóng)夫山泉大家族的后起之秀，在上市三年的時間里銷量就逼近了30億大關(guān)，成為即飲茶品類中的一匹黑馬。作為年輕茶飲的主力代表，茶π在前行的道路上一直在努力。

與此同時，茶π也沒有停止貫徹其“音樂偶像”策略的步伐，在不久前官宣了2019年全新代言人賴冠霖。在最熟稔粉絲經(jīng)濟的茶π看來，這位新代言人無疑是下一個拉動銷量增長的強力發(fā)動機，大家都在期待他是否會將這款30億飲料達(dá)到一個全新的高度。

其實，早在2016年，農(nóng)夫山泉便邀請韓國人氣偶像天團Bigbang簽約代言，創(chuàng)造了“10個月10億”的神話。2017年，茶π代言人更換為人氣明星吳亦凡，繼續(xù)收割粉絲經(jīng)濟，這一年茶π突破25億銷售大關(guān)。

事實證明，農(nóng)夫山泉一直以來的前瞻性策略眼光從不讓人失望。 

這兩次的成功為茶π在營銷的選擇上帶來了新的啟示：當(dāng)下的中國年輕消費者，對飲料價格的敏感度正在不斷降低，對情感價值的看重程度前所未有，如何能更好地與年輕群體進行溝通，成為了飲料營銷的頭號課題。 

對此，茶π在近期的包裝更新,口味升級, 和代言人選擇，讓我們對其未來發(fā)展充滿了期待。

農(nóng)夫山泉的下一步

數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年底，中國即飲茶市場已經(jīng)突破260億大盤的市場份額，且依然維持著6%的增速不斷擴張。

茶飲作為一個大品類，茶π又是年輕化茶飲的杰出代表，在茶飲品類的發(fā)展上，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人對食業(yè)家表示，頭部品牌下滑，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，意味著新的市場機會出現(xiàn)。即飲茶市場增長的一個重要驅(qū)動力是消費升級，不同于數(shù)年前3元飲料霸占茶飲市場的局面，5元已逐步成為即飲茶的主流消費價位；源源不斷進入的新品則是讓即飲茶市場保持活力同時驅(qū)動增長的另一重要因素。 

          農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒是個愛茶之人，農(nóng)夫山泉依然看好茶飲市場，目前已經(jīng)布局了茶π和東方樹葉，同時農(nóng)夫山泉也在持續(xù)儲備其他的茶飲產(chǎn)品，待時機成熟就會選擇進入。